难以控制自己体型的内马尔开始销售中国制造的运动饮料。 11月18日，中国饮料品牌“源之秀”正式宣布，与巴西足球运动员小内马尔共同开发的饮料品牌“newliv”将推出两种口味的电解质饮料“燃水”。在品牌宣传视频中，内马尔本人穿着印有汉字的白色T恤讲述了产品的概念。然而，许多人质疑内马尔在片中试图喝酒的不诚实行为。而且从目前的通讯数据来看，官宣此次合作意义不大。究其原因，与内马尔近年来的形象转变脱不了关系。另一方面，一位出身贫寒的巴西天才少年却勇敢闯入欧洲足坛，一度被公认为继梅罗之后的“世界第三人”的故事。在他的巅峰时期，红牛甚至邀请他亲自设计并合作推出限量版能量饮料。然而，内马尔转会沙特联赛并重返桑托斯后，球队逐渐退出了欧洲五大联赛的中心舞台，在亚洲市场乃至中国的曝光度和知名度明显下降。红牛内马尔限量版 来源：红牛社交媒体 与此同时，内马尔近年来频繁受伤以及不守纪律的场外新闻也影响了他对健康运动饮料的青睐。今年5月，他与另一个巴西品牌合作推出了一款名为Pley by Ney的果汁和椰子水混合物。仅仅半年后，他以中国保健饮品“品牌代言人”的身份重新回到消费者的视野，却难免引发公众对其“共创”价值的质疑。内马尔代言的内马尔作品 来源：品牌社交媒体 事实上，明星运动员进军运动饮料领域e 并不是什么新鲜事。梅西去年创立的Más+品牌截至今年5月已售出超过350万件产品，在Instagram上拥有49.6万名粉丝。 PLEZi Hydration 由库里和前第一夫人米歇尔·奥巴马共同开发，自今年 3 月推出以来，已在沃尔玛和其他商店出售。通过亚马逊线下渠道和亚马逊线上渠道销售。它还在社交媒体上吸引了26,000名粉丝的关注。左：梅西和Más+ 右：库里和PLEZi Hydration 从这些例子我们可以看出，明星球员的参与都集中在品牌发布阶段，而不管最终产品的销量如何。此后，我的职能主要集中在通过竞争形象来增加产品曝光度，很少参与运动饮料的实际运营或销售。从这个角度来看，创建运动饮料品牌的价值可能在于丰富运动员的个人商业形象。是商业设计的一部分。对于内马尔来说，“Agua Ardiente”当然可以被视为他个人品牌矩阵的新成员。这是元成章首次进入运动饮料领域，他最初是从“26蓝莓”等果汁开始的。内马尔代言燃烧水 来源：品牌社交媒体 据Innova市场分析数据显示，2025年中国功能饮料市场规模将达到1471亿元，年均复合增长率为7.08%。这片蔚蓝的海洋里，不仅有佳得乐、宝矿力等国外品牌，也有元气森林的外星人电解水、东鹏饮料的水合啦等本土产品。在主力云集的运动饮料市场，元制造选择依靠国际知名明星在这条路线上快速建立品牌知名度也是可以理解的。内马尔的明星光环无疑可以为该品牌提供开拓市场的“门票”。一个补充l 这个过程中的考虑是，虽然内马尔的受众延伸到球迷和粉丝群体，但他近年来备受争议的公众形象可能会引起更广泛的消费者对品牌的怀疑。 “流水”能否成功占领中国运动饮料市场的一部分，答案并不完全在于内马尔，而在于品牌能否抓住内马尔的名气带来的第一波流量，并利用这一点在产品和分销历史上打开大众市场。就看你能不能开发了。显然，真正的市场考验才刚刚开始。
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