图片来自出版商周刊网站。据《出版商周刊》报道，大众市场平装本曾经因其价格低廉和发行广泛而广受欢迎的出版格式，正在从美国出版界消失。今年冬天，美国最大的图书发行商ReaderLink决定在2025年底停止发行此类图书。这对于多年来热度不断下降的出版形式来说，无疑是“压垮骆驼的最后一根稻草”。根据Circana BookScan的数据，大众市场平装书的销量已从2004年的1.31亿册下降至2024年的2100万册，降幅高达84%；而今年10月份的销量仅为1500万份左右。在英语出版领域，纸质图书至少有三种主要形式同时存在：精装书、商业平装书和大众市场平装书。大众市场平装书通常指廉价的袖珍平装书，是一种出版形式g 具有价格低、业态小、流通规模大的特点。他们长期依赖报摊、超市、机场、加油站等非书店渠道进行流通。目标读者是不以“逛书店”为日常习惯的普通人。相比之下，当今书店常见的大多数平装书都是“商业平装书”，它们在尺寸、纸张和价格上更接近精装书，主要通过书店和电子商务销售。长期以来，大众市场平装书是最受欢迎的阅读形式，从业者普遍认为20世纪60年代末至90年代中期是美国大众市场平装书的黄金时代。根据图书行业研究小组发布的《1980 年图书行业趋势》，大众市场平装本的销售额从 1975 年的 6.565 亿美元跃升至 1979 年的近 8.11 亿美元，轻松超过精装书（约 6.765 亿美元）和当时的销量。新兴的贸易平装本（约 2.27 亿美元）。由于平装本的成本低于其他格式，因此大众市场的平装本在销量上处于领先地位：1979 年售出 3.87 亿册，而精装本的销量为 8,200 万册，平装本约为 5,900 万册。这是有史以来最畅销的大众市场平装书之一，改编自 1975 年电影《大白鲨》。这个版本的封面完全再现了电影海报，上市前六个月就售出了 1100 万份。广受欢迎的大众市场平装本，图片来自《出版商周刊》杂志。纽马克特出版社(Newmarket Press)高管埃丝特·马戈利斯(Esther Margolis)向《出版商周刊》表示，大众市场精装图书的增长主要得益于三个因素。一是利用杂志报纸出版商的生产工艺和制造技术，以非常高的速度和非常低的成本批量印刷标准尺寸为4.25×6.87英寸的小开本平装书。第二个是分配系统干：出版社通过由 600 多家独立分销商组成的网络，向约 100,000 个杂志和报纸等销售网点提供图书。这些非书店渠道包括报摊、杂货店、加油站、超市和购物中心。后来，校园书展、读书俱乐部、流动书车等出现，为中小学师生带来了平装书。后来，沃尔玛等大型综合零售商成为这种出版形式的重要渠道。大众市场平装本模式的最后一个难题是建立重印许可协议。此类协议允许大众市场平装书出版商在两到七年内获得重印精装书出版商首次出版的书籍的权利。然而，20世纪末，随着批发分销市场的整合和独立分销商数量的迅速减少，这些廉价袖珍笔记本电脑的市场出现了降温的迹象。 2010年左右，虽然电子书销量不断增长，但大众市场平装书销量却连年下降。 2012年的一份报告显示，2011年大众市场的平装书和电子书销售额都在11亿美元左右，但两者的轨迹完全不同：平装书销售额比上一年下降了约5亿美元，而电子书销售额则增长了约10亿美元。随着这种趋势的加剧以及生产成本的上升，这种出版形式变得不可持续。马戈利斯认为这有点令人困惑：“当每个人都担心生活成本时，你会期望读者会倾向于价格较低的选择。但在图书世界，至少在实体书世界，情况并非如此。”然而，仍然深入参与大众市场平装书黄金时代的出版商认为这一时期对于出版和阅读的历史很重要。 “大众的平装本“市场使美国的阅读民主化，”马戈利斯感叹道。“书籍和阅读已经以前所未有的方式变得容易获取。我很幸运能够成为这个爆炸性增长故事的一部分。” 参考文献：(1) 大众市场平装本的最后征集 https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/99293-last-call-for-mass-market-paperbacks.html (2) 出版商计划推出新的大众市场平装本Winhttps://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/publisher-news/article/97179-book-publishers-plan-for-a-reduced-mass-market-paperback-footprint.html 李永波编译/编辑/罗东/刘宝庆校对
